Визуални реклами в ChatGPT: чакането става рекламно място

6.10

време за четене: 4 мин.

Рекламите в ChatGPT няма да са само текст. От по-късно този месец, докато чатботът рисува поисканото изображение, под него ще се появяват снимки на продукти. За реклама се продава самото изчакване.

В студио със смесено осветление робот рисува картина на статив, а втори робот е подал пред лицето на чакаща жена табла с малки стоки; жената се навежда встрани, за да види картината, а роботът не отмества таблата

Какво обяви OpenAI

На 5 октомври OpenAI обяви нов визуален формат за реклама в ChatGPT, заедно с разширени инструменти за измерване и нови начини за оценка на средата, в която рекламата се появява. Изпитанието започва по-късно този месец, само в САЩ и само с начална група рекламодатели.

Компанията посочва и мащаба: ChatGPT достига 1,2 млрд. души седмично, което тя описва като най-голямата потребителска платформа, изградена около AI. Числото е нейно и е възпроизведено от Securities.io.

По TechCrunch ходът идва след пускането на Muse на Meta, безплатно агентно приложение и растящ съперник на водещите чатботове. Рекламите в ChatGPT не са нови, а форматите им се множат. Компанията ги въведе по-рано тази година в подкрепа на безплатния и на по-евтините платени слоеве, а през август ги разшири и в Индия. През септември описахме в по-ранна наша новина и спонсорираните агенти, при които рекламата е отделен разговор, а не карта под отговора. Inside AI определя сегашната стъпка като първата отвъд текстовите промоции.

Визуални реклами по време на генерирането

Форматът е прост за описване, но си струва да се разбере къде точно сяда. Визуални реклами се показват, докато ChatGPT генерира поисканото изображение, а по описанието на The Decoder те се явяват под него, като въртележка или редица от снимки на продукти.

OpenAI поставя три ограничения в самото обявление. Рекламите са ясно обозначени. Те остават отделени от изображението, което се създава, тоест не се смесват с резултата. И рекламата не влияе на отговорите, които ChatGPT дава.

Компанията описва и предпазна мярка по разположението. Механизъм преценява дали разговорът е подходящ за реклама и държи рекламите извън емоционално уязвими, чувствителни или неподходящи контексти, при автоматична проверка и човешки надзор. За рекламодатели със свои по-строги изисквания са достъпни и забранени изрази.

Икономическото значение е по-голямо от самия формат: времето за изчакване се превръща в инвентар. TechCrunch отбелязва и обратната страна. Такава реклама може да влоши удобството, но точно това може да е част от сметката, защото бута по-нередовните потребители към платен абонамент.

Измерването е същинската новина

За рекламодател новината не е форматът, а веригата за измерване, която се изгражда около него. Тази верига не започва днес: още през май ChatGPT Ads Manager отвори самообслужване за американски рекламодатели, с наддаване по клик и измерване през Conversions API, както описахме в по-ранна наша новина. OpenAI обявява връзки с Hightouch, Tealium и LiveRamp за подаване на данни за реализации от системите на рекламодателя, както и поддръжка на доставчици на приписване като AppsFlyer, Triple Whale, Adjust и Kochava. Отделно върви работа по измерване на приращението с Haus, Measured и WorkMagic, чрез опити по географски области.

Пилотните проверки за пригодност на средата минават с DoubleVerify и Integral Ad Science. По описанието на компанията те оценяват как се прилагат стандартите ѝ в контролирана изпитна среда, без достъп до частните разговори.

Тук е и уговорката, която не бива да се подминава. OpenAI публикува три резултата от партньори. По данни на DV Rockerbox цената за придобиване на клиент при WeightWatchers е била 15,3% по-ниска от смесения ѝ показател при платено търсене. По данни на WorkMagic марката Dose е отчела статистически значим прираст, при 67% от допълнителните покупки от напълно нови клиенти. По данни на Triple Whale 93% от посетителите на Portland Leather, дошли през тези реклами, са били нови. Всяко от трите числа е по една марка, подадено е от партньор на платформата и е публикувано от самата OpenAI, а работата по приращението тя описва като в начален етап.

Какво може да се направи

За български рекламодател каналът още не е отворен, тъй като изпитанието е само в САЩ. Полезното сега е подготовката, не бюджетът.

Подредете измерването, преди каналът да дойде. Веригата, която OpenAI изгражда, работи с данни за реализации от вашите системи, тоест стойността ѝ зависи от това дали тези данни са налични и верни у вас.

Преценете и вида на материалите. Форматът възнаграждава снимка, която показва продукта в употреба или преживяването около него, а не продуктов каталог - това е и изричното описание на компанията.

И не приемайте публикуваните числа за свой ориентир. Един случай по една марка, измерен от партньор на платформата, не е основа, върху която се планира бюджет.

Заключение

Форматът е малък, веригата около него не е. Рекламата в ChatGPT престава да изглежда като опит и започва да изглежда като канал с измерване, а това е моментът, в който тя влиза в плана на рекламодателя.

Помагаме на български екипи да преценят кои AI канали заслужават бюджет и как се мери резултатът от тях. Услугите ни покриват одит, оценка на готовност, обучение на екипи и имплементация на специализирани AI автоматизации за всяка организация. Препоръчваме консултация при подготовка на измерването, преди нов рекламен канал да отвори за пазара. [Свържете се с нас за консултация: academy@razvivai.se]