Условия на Meta: фирмената страница отваря сайта за роботи

преди 6 дни

време за четене: 4 мин.

Всяка фирма, която рекламира или поддържа страница във Facebook и Instagram, приема търговските условия на Meta просто като ползва инструментите. Новата им версия позволява на Meta да изпраща роботи до сайта на фирмата и да го обхожда периодично. Meta отложи началото на условията с три седмици, но не промени нито дума от тях.

В малък магазин със смесено осветление робот с тефтер внимателно преписва етикетите от рафтовете, а жена собственичка зад тезгяха държи в ръка рекламна листовка и гледа изненадано мъж служител, който посочва дребния шрифт на гърба ѝ.

Какво отложи Meta

На 23 октомври Meta съобщи на Reuters, че новите ѝ търговски условия и условията за реклама на самообслужване ще влязат в сила на 20 ноември, а не на 30 октомври. Говорител на компанията обясни отлагането с нуждата от още време, за да обясни на партньорите си „какво се променя и какво не".

Поводът са оплакванията на издатели и рекламодатели пред органите за конкуренция в ЕС и Великобритания. Според тях условията дават на Meta неограничено право да ползва съдържанието им за своите AI услуги. Meta отхвърля това тълкуване.

Отлагането дава време за обяснение, а не за поправка. Издателите искат промяна в текста, а компанията обещава разяснение на същия текст. Вечерта след съобщението британската версия на страницата с новите условия все още посочваше 30 октомври като начална дата, отбелязва PPC Land.

Какво пише в новите условия на Meta

Новите условия на Meta обхващат всяко търговско ползване на продуктите ѝ: реклама, продажба на продукти, каталог, управление на фирмена страница, Ads Manager и Meta Business Suite. Тоест не само големите рекламодатели, а и малкият бизнес с една страница във Facebook.

Спорната точка е кратка. С нея фирмата разрешава на Meta да ползва автоматичен софтуер - роботи, програми за обхождане и извличане на данни - за да достъпва, индексира, съхранява копия, анализира и събира съдържанието на домейните и страниците, свързани с продуктите или услугите на фирмата. Meta може периодично да изтегля обновленията от тях. В същото изречение Meta си запазва и правото да създава тестови данни за вход, с които роботите да достъпват тези страници.

Целта е описана широко: за да предоставя, разработва, подобрява, изследва и поддържа рекламните и бизнес продуктите си. Според The Next Web миналата седмица Meta е махнала от текста думата „обучение" след първата вълна от критики. Издателите смятат, че новата формулировка все пак оставя място за обучение на AI модели.

Защо издателите не приемат обяснението

Meta казва, че собствениците на сайтове ще могат да ползват и занапред файла robots.txt, с който сайтът указва на роботите кои страници да прескочат. Самият текст на условията не споменава robots.txt, уточнява PPC Land.

Издателите виждат проблема другаде. Сдружението News/Media Alliance, което представлява над 2000 американски издатели, е поискало от Марк Зукърбърг да оттегли условията. Аргументът му е, че издателите на практика не могат да блокират роботите на Meta, защото рекламите им зависят от тях. Изборът, който им остава, е между сайт, отворен за обхождане, и реклами, които спират да работят.

В Европа натискът расте. Европейският съвет на издателите е поискал от регулаторите в ЕС и Великобритания да спрат условията, докато ги проучват. Изпълнителният му директор Анджела Милс Уейд казва пред Reuters, цитирана от PPC Land, че поддържането на фирмена страница или рекламирането на абонамент не бива да дава общи права върху сайта и архива на издателя. Британският орган за конкуренция е поискал от Meta обяснение, съобщава The Next Web.

Какво могат да проверят фирмите до 20 ноември

Спорът е започнал от издателите, но условията важат за всеки рекламодател. Сайтът на една фирма често съдържа повече от рекламираните продукти: цени за партньори, архив с материали, вътрешни ресурси, достъпни по адрес, без да са защитени с парола.

Струва си да се направи прост преглед. Кои страници от сайта са свързани с рекламите и фирмената страница? Какво още е достъпно от тях, ако някой ги обхожда систематично? Какво казва файлът robots.txt на сайта и обновяван ли е изобщо? Съдържание, което не бива да попада в чужди продукти, трябва да е защитено технически, а не само с надеждата, че никой няма да стигне до него.

Отделно от това, договорът се приема с ползването. Решението дали условията са приемливи за даден бизнес е решение за маркетинга и за правния отдел едновременно, а не техническа подробност.

Заключение

Новите условия на Meta превръщат фирмената страница и рекламата във вход към целия сайт на фирмата. Трите седмици отлагане не променят текста, но дават време той да бъде прочетен, преди да започне да важи.

Искате да започнете с AI от нулата? Безплатният курс „Основи на AI“ е 17 видео урока, около 35 минути, със сертификат: Започнете безплатния курс по AI

Помагаме на български фирми да разберат как платформите, в които рекламират, ползват съдържанието им за AI, и да подредят сайта си така, че да показва само каквото трябва. Услугите ни покриват одит, оценка на готовност, обучение на екипи и имплементация на специализирани AI автоматизации за всяка организация. Препоръчваме консултация, преди новите условия на рекламна платформа да започнат да важат за сайт с търговско или авторско съдържание. [Свържете се с нас за консултация: academy@razvivai.se]